Sposób na reklamę

Do czego nas zachęca komunikat reklamowy?

Komunikat reklamujący pierniczki (helikoptery, polisy ubezpieczeniowe) zachęca do kupna towaru: pierniczków (helikopterów, polis). To oczywiste. Mniej oczywiste jest to, że ten sam komunikat (ogłoszenie w piśmie, plakat, film i tym podobne) to również towar, który trzeba - jak najlepiej - sprzedać. A kupowany jest dwukrotnie. Ci, którzy go zamawiają: producenci, oferenci, kupując najpierw miejsce na swoją reklamę, potem akceptując jej kształt, są pierwszymi kupcami. Drudzy kupcy to publiczność mediów: potencjalni nabywcy, klienci. Ich „kupowanie" jest dwojakie: „kupują" komunikat tak, jak inne komunikaty językowe - podoba się im, chętnie go oglądają; i „kupują" tak, jak atrakcyjną propozycję - dają się namówić na korzystanie z tego, co ten komunikat poleca. I w końcu kupują towar .Zazwyczaj (choć nie zawsze) skuteczniej namawia wtedy, gdy się podoba. Podoba się nie znaczy wyłącznie: jest uznawany za atrakcyjny estetycznie. To także: odpowiada temu, co odbiorca chce myśleć, nie narusza w sposób niepożądany jego zwyczajów, nie drażni .Trudno dyskutować, co jest najistotniejszą częścią komunikatu reklamowego. Zapewne bywa różnie w różnych typach komunikatów. Zależy to od rodzaju mediów, a także od wielu innych czynników, wewnętrznych i zewnętrznych. Można uznać, że najważniejsze jest zharmonizowanie różnych elementów komunikatu: obrazu i napisu (prasa, reklama uliczna.

| najlepsze dostępne katalogi SEO w sieci, sprawdź sam!

Copyright @ 2010 Sposób na reklamę